品牌營銷困境之下的文創現象和(hé)亂象

在品牌營銷中一提到文創，很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)直接聯想到各地的博物館網紅産品，如夏天朋友(yǒu)圈瘋傳的文物雪糕、文物巧克力等等，再就是會(huì)想到各類IP形象、日曆等，因為(wèi)文創現象是由個(gè)别品牌和(hé)IP帶火(huǒ)的。

通(tōng)常意義上(shàng)的文創産品，也就是文化創意産品，說白了就是具有(yǒu)文化內(nèi)涵的創新性産品，因為(wèi)此類産品往往通(tōng)過知識産權的開(kāi)發和(hé)運用提高(gāo)附加值，所以文創産品具有(yǒu)鮮明(míng)的文化屬性或者IP屬性。

這也就是為(wèi)什麽很(hěn)多(duō)看似普通(tōng)的産品貼上(shàng)一個(gè)特殊的LOGO後身價會(huì)翻倍，值錢(qián)的不是産品本身，而是LOGO背後的價值內(nèi)涵。所謂“文化創意産品”的創意，就是這種文化內(nèi)涵和(hé)普通(tōng)産品結合的再創新。

你(nǐ)以為(wèi)這些(xiē)都是廢話(huà)，但(dàn)實際中你(nǐ)會(huì)發現很(hěn)多(duō)企業恰恰就是不明(míng)白這個(gè)道(dào)理(lǐ)。

看到别人(rén)的某個(gè)文創産品火(huǒ)了，自己的品牌也有(yǒu)模有(yǒu)樣的做(zuò)一個(gè)，從IP形象到日常用品全套奉上(shàng)，期望着自己也能大(dà)賣，最不濟也能火(huǒ)一陣。

但(dàn)現實就像冰冷的雨滴敲打在額頭上(shàng)，很(hěn)直接的感受，和(hé)别人(rén)聯名産品還(hái)能賣出去，但(dàn)是同樣的産品隻有(yǒu)自己的LOGO就無人(rén)問津。重現傳媒為(wèi)企業提供專業的品牌營銷方案及落地推廣。

為(wèi)什麽你(nǐ)的品牌不能很(hěn)好普及？因為(wèi)你(nǐ)的品牌本身就是盈利性驅動的，雖然你(nǐ)把“不務正業”的産品稱之為(wèi)文創産品，但(dàn)是對于消費者來(lái)說，品牌本身是缺少(shǎo)文化價值內(nèi)涵的，這種情況下你(nǐ)所謂的文創産品并不是真正意義上(shàng)的文創産品，頂多(duō)算(suàn)是品牌周邊産品罷了。

這麽看來(lái)，很(hěn)多(duō)企業理(lǐ)解和(hé)做(zuò)的的文創産品其實成為(wèi)了營銷的炮灰，不過是心理(lǐ)安慰劑徒增浪費而已。然而，這并不意味着缺乏特殊文化價值的品牌就不能搞文創，隻不過出發點和(hé)發力點需要重新審視(shì)和(hé)調整。

文創發展到現在，已經遠遠超越産品本身的意義，新時(shí)代下，文創本質上(shàng)是企業的一種全新生(shēng)産方式，其玩法、價值和(hé)意義并不是你(nǐ)所理(lǐ)解的那(nà)個(gè)文創了。重現傳媒為(wèi)企業提供專業的品牌營銷方案及落地推廣。