某物流公司節約成本競價的案例

案例名稱：

案例描述：

競價數(shù)據分析：

1，月展現量由29245，降到15658，有(yǒu)人(rén)會(huì)說展現比以前少(shǎo)了，效果變差了，展現變少(shǎo)，是因為(wèi)把那(nà)些(xiē)與公司業務不相關的詞删除了，這些(xiē)詞嚴重浪費廣告費，再是有(yǒu)些(xiē)關鍵詞的匹配模式由廣泛改為(wèi)精确包含。展現量不是越多(duō)越好，競價推廣講究的是精準推廣。和(hé)電(diàn)視(shì)上(shàng)做(zuò)廣告不一樣，電(diàn)視(shì)上(shàng)的廣告是要看的人(rén)越多(duō)越好。

2，展現變少(shǎo)了，但(dàn)點擊量沒有(yǒu)少(shǎo)，點擊率由原來(lái)的2.26%，增長到2.95%

3，帳戶所有(yǒu)關鍵詞平均點擊價格由1.24變為(wèi)1.74，價格變高(gāo)有(yǒu)兩個(gè)原因，一是競争激烈了，競争比以前變大(dà)，價格上(shàng)漲是肯定的，二是把轉化好的關鍵詞價格提升了2倍，去搶排名，當時(shí)公司老總看我出那(nà)麽高(gāo)的價格很(hěn)不高(gāo)興，到了月底數(shù)據統計(jì)計(jì)算(suàn)咨詢數(shù)據到他時(shí)，他才明(míng)白，這樣做(zuò)是可(kě)行(xíng)的。