蜜雪冰城主題曲在B站(zhàn)意外走紅是營銷的拐點嗎

蜜雪冰城主題曲在B站(zhàn)意外走紅，成為(wèi)今年的現象級傳播案例，洗腦(nǎo)的MV畫(huà)面和(hé)魔性的歌(gē)詞幾乎傳遍各大(dà)社交網絡平台，雪王的品牌形象IP也随之出圈。這是官方2019年就制(zhì)作(zuò)推出的廣告曲，且已經在線下門(mén)店(diàn)循環播放許久。

換句話(huà)說，前往蜜雪冰城門(mén)店(diàn)的消費者即便不會(huì)刻意關注BGM，潛意識裏仍會(huì)對朗朗上(shàng)口的旋律形成印象，這并不足以激起用戶的主動分享，但(dàn)為(wèi)後來(lái)線上(shàng)的集中爆發沉澱了一定認知基礎。

轉折點來(lái)自蜜雪冰城官方在B站(zhàn)上(shàng)傳的中英雙語版主題曲MV，其畫(huà)面和(hé)旋律本就帶有(yǒu)鬼畜基因，在官方的引導互動中，大(dà)量的UGC二次創作(zuò)視(shì)頻出現，主題曲在鬼畜區(qū)成為(wèi)當紅素材，實現跨平台破圈傳播。

不難發現，過去一年出圈的廣告曲、爆款內(nèi)容，幾乎都依賴B站(zhàn)、抖音(yīn)等平台用戶在簡單、重複的旋律中做(zuò)提煉，再借由創作(zuò)将其放大(dà)并豐富。品牌官方的內(nèi)容策劃要跟上(shàng)用戶偏好和(hé)媒介形态的變化，讓自己成為(wèi)“素材”，才能抓住以年輕人(rén)為(wèi)主的二創生(shēng)産力，形成自來(lái)水(shuǐ)式傳播。