江小(xiǎo)白100條聲明(míng)上(shàng)熱搜，營銷文案怎麽玩

在品牌十周年慶當天，#江小(xiǎo)白連發100條聲明(míng)#登上(shàng)熱搜，話(huà)題曝光量超5.5億次。

江小(xiǎo)白用配色誇張的海報設計(jì)加上(shàng)簡潔幽默的文案，把近幾年外界對江小(xiǎo)白的質疑和(hé)吐槽都巧妙地通(tōng)過自黑(hēi)的方式回應了一遍，順帶科普了江小(xiǎo)白的品牌背景及企業文化，還(hái)為(wèi)最新産品增加了一波曝光。在江小(xiǎo)白聲明(míng)中被提到的餓了麽、58同城等企業紛紛加入話(huà)題，官博發布同款風格海報文案進行(xíng)互動。

密集發聲讓話(huà)題迅速升溫，當流量湧入品牌官博後，會(huì)被引導關注其創始人(rén)陶石泉在抖音(yīn)中的演講直播，持續為(wèi)十周年線上(shàng)活動引流，擴大(dà)傳播聲量。

過往十年，江小(xiǎo)白頻頻靠營銷文案出圈，成為(wèi)白酒品牌中的“流量型”企業，在格局穩定的中國酒業拼出了一條新路。但(dàn)也曾因營銷過重、産品争議、戰略失誤等問題被外界诟病，在過去數(shù)年間(jiān)逐步自建酒廠、擴大(dà)産品線、不斷完善供應鏈、提升産品品質。對于消費品牌來(lái)說，唯有(yǒu)聽(tīng)到用戶的聲音(yīn)，與用戶對話(huà)，接受消費者的全面考驗，才能走到下一個(gè)十年。

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