思考   匠心才是不留痕迹的最優營銷

思考   匠心才是不留痕迹的最優營銷
 

唐人(rén)王士源為(wèi)《孟浩然集》作(zuò)序，有(yǒu)一句“文不按古，匠心獨妙” 。匠心本意是指各類巧妙的心思，而非埋頭苦幹、不知變通(tōng)的“匠氣”，這放在品牌與營銷中同理(lǐ)。

如B站(zhàn)，“社區(qū)+內(nèi)容”的先天屬性注定了粉絲對于UP的商業化行(xíng)為(wèi)，具備十足話(huà)語權，這也限制(zhì)了品牌方與UP主進行(xíng)合作(zuò)的門(mén)檻。除開(kāi)粗暴直接的B站(zhàn)直接投放外，像短(duǎn)視(shì)頻平台算(suàn)法邏輯那(nà)般不顧賬号屬性、內(nèi)容調性的“硬恰”，隻會(huì)造成對粉絲UP主與品牌的雙重嫌惡。

B站(zhàn)的屬性是內(nèi)容社區(qū)，B站(zhàn)傳播的渠道(dào)是文化圈層。B站(zhàn)上(shàng)的粉絲用戶更多(duō)是根據如二次元、手工、宅舞、科技(jì)等圈層文化的認同感而統一彙聚至某UP名下，并以自身為(wèi)第二信源進行(xíng)圈層化傳遞，傳遞的過程中，營銷屬性過重的內(nèi)容自然會(huì)被篩除，隻留下足夠有(yǒu)趣、足夠有(yǒu)互動、轉發價值的部分。

最适合B站(zhàn)的營銷模式，就是做(zuò)內(nèi)容，緻匠心。

這或許暗合了潮宏基品牌的本身特質。品牌本身的內(nèi)容是專注以現代時(shí)尚珠寶融合傳統工藝與東方文化，企業自身的匠心是以堅持傳承傳統手工技(jì)藝，并且在新時(shí)代推成出新。這樣的品牌特質，遷移到營銷動作(zuò)中，展示的是一種對內(nèi)容的尊重。

而潮宏基這次合作(zuò)營銷視(shì)頻的出圈與爆火(huǒ)，或許是它堅持匠心的最好回饋。

傳統工藝需要時(shí)間(jiān)，它本身就是時(shí)間(jiān)，跨越了千百年傳承至今；內(nèi)容需要時(shí)間(jiān)，它需要創作(zuò)者花(huā)心思，展現其皮膚下的生(shēng)命力；營銷需要時(shí)間(jiān)，品牌需要明(míng)确初心，實現外放與內(nèi)斂的平衡。

正如金絲工藝，一絲一縷，全憑手工，集線為(wèi)器(qì)，匠心獨運。急不得(de)、快不得(de)