競價托管-某珠寶公司sem代運營案例前後對比

案例名稱：

案例描述：這個(gè)客戶廣州sem優化的關鍵詞屬于行(xíng)業産品關鍵詞較多(duō)，搜索指數(shù)高(gāo)，在廣州sem優化前轉化率較其他賬戶較弱。

案例對象：珠寶行(xíng)業

代運營前：2017-11-13至2017-11-19

代運營後：2018-01-22至2018-01-28

推廣渠道(dào)：百度競價推廣

圖一點評：廣州sem優化賬戶數(shù)據對比（展現量上(shàng)升55.50%、點擊量上(shàng)升16.81%、消費降低(dī)了14.06%、平均點擊價格降低(dī)26.43%，從1.35元降低(dī)到1.00元）

圖二點評：從每周日均數(shù)據來(lái)看，廣告成本降低(dī)了7494.3元，展現和(hé)點擊有(yǒu)明(míng)顯的增加，均價從1.27元降低(dī)到1.05元

總結分析： 此賬戶主要目的是在降低(dī)轉化成本的前提下，盡可(kě)能幫助客戶帶來(lái)更多(duō)的有(yǒu)效咨詢，在降低(dī)成本的前提下，提升轉化率。

廣州sem優化概述：

廣州珠寶有(yǒu)限公司是一家(jiā)專業從事珠寶、高(gāo)端文玩設計(jì)，加工，銷售為(wèi)一體(tǐ)的實力店(diàn)鋪。 該行(xíng)業競争激烈，由于沒有(yǒu)專業的競價團隊運籌，所以前期的成交情況很(hěn)不樂觀。在網絡上(shàng)了解到我們重現傳媒公司之後，客戶與我們進行(xíng)了深入的溝通(tōng)，最終肯定了我們的專業度，将競價賬戶交給我們全權負責。

廣州sem優化診斷問題：

經過優化師(shī)的專業診斷發現該客戶帳戶存在很(hěn)大(dà)的問題；

1、客戶連最基本轉化目标都沒有(yǒu)設置，根本不知道(dào)哪些(xiē)詞帶來(lái)了轉化；　　

2、客戶主要推廣移動端，商橋溝通(tōng)工具體(tǐ)驗很(hěn)不好，訪客經常會(huì)拒絕，造成無效溝通(tōng)；

3、消費高(gāo)，均價高(gāo)，且轉化低(dī)。

廣州sem優化推廣思路：

根據診斷報告，優化師(shī)覺得(de)這個(gè)行(xíng)業竟争激烈，點擊費用高(gāo)，要降低(dī)轉化成本；

第一步要做(zuò) 設置關鍵詞轉化目标，重新搭建賬戶計(jì)劃；

第二步要做(zuò) 調整網站(zhàn)溝通(tōng)工具，使得(de)溝通(tōng)更便捷有(yǒu)效，提高(gāo)訪客咨詢體(tǐ)驗；

第三步要做(zuò) 根據數(shù)據積累，調整賬戶消費結構。