品牌營銷對文創的新思考

品牌營銷中傳統意義上(shàng)的文創産品，産品是載體(tǐ)，附着力是文化價值內(nèi)涵。然而很(hěn)多(duō)企業在實際文創打造中，往往不是缺少(shǎo)價值認同不溫不火(huǒ)，就是被聯名品牌搶戲，其結果要麽淪為(wèi)了給客戶的贈品，要麽為(wèi)聯名品牌做(zuò)了嫁衣。

顯然，這不是企業所想看到的。我們回歸原點看問題，企業為(wèi)什麽要搞文創？或者可(kě)以再具體(tǐ)點深究，企業有(yǒu)品牌、有(yǒu)産品，甚至有(yǒu)多(duō)個(gè)品牌很(hěn)多(duō)産品，搞文創到底要幹嘛？

不管是跟風還(hái)是領導說要搞，也不管是為(wèi)了鏈接用戶還(hái)是為(wèi)了拉動銷量，其最終目的殊途同歸：為(wèi)了廣泛輸出自己的影(yǐng)響力。重現傳媒為(wèi)企業打造專業的品牌營銷及推廣方案，讓企業影(yǐng)響力最大(dà)化提升。

傳統操作(zuò)上(shàng)，企業輸出影(yǐng)響力是圍繞着産品和(hé)品牌展開(kāi)的，産品是現實的，品牌是既定的，這就導緻企業輸出影(yǐng)響力的方式也是有(yǒu)限的，或者說會(huì)受到産品和(hé)品牌的現實束縛。

然而文創産品距離創意更近，操作(zuò)短(duǎn)平快，可(kě)鹹可(kě)甜、可(kě)以随便拿(ná)捏，不會(huì)受到現實的諸多(duō)限制(zhì)，在輸出影(yǐng)響力方面靈活多(duō)樣，可(kě)操作(zuò)性更強。從這個(gè)角度來(lái)看，重現傳媒的營銷推廣師(shī)以為(wèi)文創的底層邏輯是企業的一種全新生(shēng)産方式，這種方式通(tōng)過創造企業信息增量，打破了人(rén)們對于企業的現有(yǒu)認知穹頂，激活了人(rén)們對于企業的各種想象。

是的，傳播的本質是信息交換，文創作(zuò)為(wèi)一種全新生(shēng)産方式，正是基于各種可(kě)以玩轉和(hé)延展的創意性産品，通(tōng)過運營、營銷和(hé)交互，制(zhì)造有(yǒu)别于基于産品和(hé)品牌本身的信息，不斷制(zhì)造驚喜突破人(rén)們對于一個(gè)企業的刻闆印象，進而刷新認知釋放影(yǐng)響力。

也就是說，文創是企業打開(kāi)公衆對自己認知的想象力密鑰，如果說品牌、産品以及基于此的信息等已有(yǒu)認知是現實域，那(nà)文創就是想象域。

當然，想象域不是随意的放飛空(kōng)間(jiān)，而是基于企業內(nèi)核、品牌理(lǐ)念或者是實力地位等等的可(kě)發揮性空(kōng)間(jiān)，這種可(kě)發揮性是基于品牌、産品等現實存在難以展開(kāi)的或受到限制(zhì)的。

文創作(zuò)為(wèi)一種想象域，是具有(yǒu)用戶連接力、場(chǎng)景攻占力以及很(hěn)強的社交感染力的。

如你(nǐ)所知，很(hěn)多(duō)産品尤其是高(gāo)客單價産品、低(dī)頻消費産品等，在和(hé)用戶的關聯和(hé)互動方面比較弱，而文創産品可(kě)以是生(shēng)活中易接觸的任何物品，可(kě)以發揮很(hěn)好的鏈接作(zuò)用，而且即便不是現有(yǒu)用戶（MandCX），也可(kě)以通(tōng)過文創制(zhì)造吸引，影(yǐng)響消費行(xíng)為(wèi)和(hé)心智。

同時(shí)，文創産品可(kě)以攻占各類生(shēng)活、工作(zuò)和(hé)玩樂場(chǎng)景，滲透到整個(gè)消費行(xíng)為(wèi)旅程中，潛移默化營銷消費行(xíng)為(wèi)。

不過文創作(zuò)為(wèi)一種生(shēng)産方式，在打開(kāi)想象域的過程中，社交感染力才是核心推動力。因為(wèi)社交感染意味着人(rén)群共情，意味着口碑傳遞，意味着社交貨币，這些(xiē)才是發揮文創效用的關鍵和(hé)重點。重現傳媒緻力于成為(wèi)企業品牌營銷及推廣的最大(dà)助力，幫助強化企業的品牌影(yǐng)響力，讓企業發展達到質與量的飛越。