品牌營銷
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企業品牌營銷的五大(dà)誤區(qū)(營銷策劃)
企業品牌營銷的五大(dà)誤區(qū)(營銷策劃)為(wèi)什麽要做(zuò)品牌推廣？品牌營銷核心理(lǐ)念在于“打造标杆”，幫助企業成為(wèi)行(xíng)業領導品牌。網絡營銷策略基于品牌定位和(hé)地位，以戰略導向性和(hé)戰術(shù)連續性為(wèi)執行(xíng)指導方針，對企業進行(xíng)針對性的品牌價值提煉，利用營銷組合拳，通(tōng)過一系列連續遞進的活動策劃、事件營銷、媒體(tǐ)報道(dào)，實現品牌基因傳播和(hé)品牌體(tǐ)系搭建。...
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做(zuò)好品牌 講好故事
“故事是情感連接的絕佳方式。”是因為(wèi)故事開(kāi)辟了産品與用戶新的溝通(tōng)方式，雙方不再是買賣關系，而是講述者與傾聽(tīng)者的關系，容易和(hé)用戶達到情感共鳴。...
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品牌和(hé)IP别傻傻分不清
為(wèi)什麽大(dà)家(jiā)想用IP替代品牌？ 如何打造一個(gè)成功的IP？ 品牌IP化的阻礙有(yǒu)哪些(xiē)？...
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善于打磨商業故事是品牌營銷制(zhì)勝秘訣
Airbnb的講故事技(jì)巧将他們從初創企業走向價值超過300億美元（并不斷增長）的全球巨頭。你(nǐ)能否利用講故事的力量成為(wèi)第二個(gè)Airbnb呢？...
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6個(gè)方面，闡述品牌如何對消費者進行(xíng)“洗腦(nǎo)”
我們的生(shēng)活被成千上(shàng)萬的品牌以及五花(huā)八門(mén)的營銷手段所包圍，就算(suàn)是一名營銷大(dà)師(shī)，也不可(kě)幸免，更何況普通(tōng)的你(nǐ)我。我們無法擺脫品牌的營銷，但(dàn)我們應該明(míng)白品牌是如何進行(xíng)營銷，并對我們進行(xíng)“洗腦(nǎo)”。...
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重現專家(jiā)來(lái)告訴大(dà)家(jiā)品牌營銷是做(zuò)什麽的
一個(gè)品牌，不單單是一家(jiā)企業、一件商品以及服務的标識，它是一個(gè)企業整體(tǐ)實力以及經營能力的體(tǐ)現，在市場(chǎng)競争中，品牌是最重要的影(yǐng)響力。...
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2022年度品牌傳播觀點
隻要涉及到生(shēng)意，就一定會(huì)有(yǒu)市場(chǎng)競争，就必然産生(shēng)決定着企業成敗得(de)失的競争結果。因此，市場(chǎng)競争對任何企業而言，都是十分重要且極為(wèi)嚴肅的事。但(dàn)競争一直都存在着“兩個(gè)市場(chǎng)”。一個(gè)是現實世界中有(yǒu)形的業務市場(chǎng)，主要由“業務意義上(shàng)的企業”驅動競争，這是很(hěn)多(duō)企業過去都極為(wèi)熟悉的一個(gè)市場(chǎng)。但(dàn)它隻是競争的A面。...
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品牌營銷從“被看到”到被理(lǐ)解、被討(tǎo)論、被共創
薇娅的倒下，給年末的直播電(diàn)商行(xíng)業罩上(shàng)了一層陰影(yǐng)。這一周，關于主播個(gè)人(rén)、電(diàn)商平台和(hé)網絡直播營銷的討(tǎo)論層出不窮。從2016年萌芽到2019年爆發至今，直播電(diàn)商對人(rén)貨場(chǎng)的重構大(dà)大(dà)提升了銷售轉化效率，也一度成為(wèi)品牌方在短(duǎn)視(shì)頻直播時(shí)代創新産品營銷的捷徑。...
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品牌營銷對文創的新思考
品牌營銷中傳統意義上(shàng)的文創産品，産品是載體(tǐ)，附着力是文化價值內(nèi)涵。...
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品牌營銷困境之下的文創現象和(hé)亂象
在品牌營銷中一提到文創，很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)直接聯想到各地的博物館網紅産品，如夏天朋友(yǒu)圈瘋傳的文物雪糕、文物巧克力等等，再就是會(huì)想到各類IP形象、日曆等，因為(wèi)文創現象是由個(gè)别品牌和(hé)IP帶火(huǒ)的。...
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思考 匠心才是不留痕迹的最優營銷
一篇關于珍惜彼此感情的句子分享，最令人(rén)羨慕的事情不是被很(hěn)多(duō)人(rén)追趕，而是要結識一個(gè)無論如何都不會(huì)放棄你(nǐ)的人(rén)，即使我知道(dào)生(shēng)活不會(huì)那(nà)麽輕松，但(dàn)我希望您在我的未來(lái)生(shēng)活中能成為(wèi)您的一生(shēng)，相愛(ài)不離不棄句子整理(lǐ)分享，希望對你(nǐ)有(yǒu)所幫助！珍惜彼此感情的句子（...
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營銷煉金術(shù) |共創、共苦、共心、共情
經典句子一句話(huà)本網精心整理(lǐ),落不下小(xiǎo)說經典一句話(huà)大(dà)全，大(dà)家(jiā)都被這世界難能可(kě)貴的标準套在鐵(tiě)籠裏，遵循則生(shēng)，違逆則死。落不下小(xiǎo)說經典一句話(huà)大(dà)全(一)、我心愛(ài)的女朋友(yǒu)有(yǒu)潔癖，我得(de)遷就他。(二)、我這麽怕疼，我還(hái)敢愛(ài)他。(三)、我是一個(gè)不喜歡思考的...
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B站(zhàn)營銷的黃金圈法則
繼手工複原三星堆黃金面具後，B站(zhàn)UP主“才疏學淺的才淺”又在近日推出驚豔衆人(rén)的新作(zuò)：他耗時(shí)三個(gè)月，用非遺花(huā)絲工藝手工造了一座“中國空(kōng)間(jiān)站(zhàn)”！至于為(wèi)什麽制(zhì)作(zuò)天宮空(kōng)間(jiān)站(zhàn)，而非像以往複刻文物，才淺表示花(huā)絲鑲嵌工藝是古代工藝的巅峰之一，而天宮空(kōng)間(jiān)站(zhàn)是我國現代工業的巅峰之一，希望可(kě)以把兩者結合。...
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2022年，【私域流量】爆款傳播，如何複制(zhì)
2021年的爆款傳播案例當然不局限于此，但(dàn)可(kě)以大(dà)緻體(tǐ)現出當下不同發展階段的企業在市場(chǎng)營銷策略上(shàng)的方向與着力點，對接下來(lái)的品牌傳播仍具有(yǒu)一定借鑒意義。每一次營銷方法論的升級都伴随着着大(dà)衆媒介更替的浪潮，品牌營銷也是找到合适媒介觸達消費者的過程。
随着國內(nèi)供應鏈能力的完善和(hé)消費品市場(chǎng)的飽和(hé)，如今産品生(shēng)産效率已經不再是問題，如何占據用戶心智對品牌來(lái)說變得(de)尤為(wèi)重要。內(nèi)容營銷是占據用戶心智的必經之路。... -
江小(xiǎo)白100條聲明(míng)上(shàng)熱搜，營銷文案怎麽玩
巷子就在高(gāo)樓的陰影(yǐng)裏，下午3點到5點才能看到太陽 小(xiǎo)巷外是一兩層的老房(fáng)子，用石灰粉刷的磚牆，短(duǎn)玻璃窗和(hé)石棉水(shuǐ)泥磚，反映了剛剛進城的農民的茫然心态 蓋房(fáng)子的人(rén)剛從農村出來(lái)，口袋裏的錢(qián)不多(duō)。省錢(qián)拉起房(fáng)子收房(fáng)租就好；住在這裏的人(rén)，洗完化肥後拎着尼...
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AYAYI、柳夜熙吸睛背後的虛拟IP打造，是品牌還(hái)是文創呢
虛拟數(shù)字人(rén)在過去一年被頻繁討(tǎo)論，最典型的案例當屬靠一條視(shì)頻上(shàng)熱搜，一周漲粉超400萬的虛拟美妝博主柳夜熙。相比過往AYAYI、Imma等數(shù)字人(rén)多(duō)在社交平台通(tōng)過靜态圖文物料進行(xíng)宣發，柳夜熙首條視(shì)頻內(nèi)容為(wèi)故事背景和(hé)世界觀做(zuò)了鋪墊，換言之，線性劇(jù)情可(kě)以在後續的視(shì)頻中陸續展開(kāi)，便于打造有(yǒu)故事的IP，其在賽道(dào)選擇和(hé)內(nèi)容設定上(shàng)也已為(wèi)後續商業變現鋪好了路。...
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鴻星爾克“野性”消費與老國貨情懷複興，是營銷局嗎
鴻星爾克“野性”消費與老國貨情懷複興，是營銷局嗎。給暴雨受災的河(hé)南捐款5000萬，沉寂已久的鴻星爾克因“破産式”捐款意外走紅，“低(dī)調”“有(yǒu)良心”“怕鴻星爾克倒閉”等評論刷屏，激發了網友(yǒu)對老國貨品牌的關注和(hé)支持性消費，相關話(huà)題在熱搜獲得(de)超十億閱讀，其官方直播間(jiān)在網友(yǒu)熱度暴漲的兩天帶貨過億。...
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蜜雪冰城主題曲在B站(zhàn)意外走紅是營銷的拐點嗎
蜜雪冰城主題曲在B站(zhàn)意外走紅，成為(wèi)今年的現象級傳播案例，洗腦(nǎo)的MV畫(huà)面和(hé)魔性的歌(gē)詞幾乎傳遍各大(dà)社交網絡平台，雪王的品牌形象IP也随之出圈。這是官方2019年就制(zhì)作(zuò)推出的廣告曲，且已經在線下門(mén)店(diàn)循環播放許久。...
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品牌“五毒”是什麽？還(hái)能做(zuò)品牌營銷嗎
一篇關于适合發朋友(yǒu)圈的句子分享，人(rén)的一生(shēng)會(huì)碰見很(hěn)多(duō)心動的人(rén)，可(kě)能會(huì)誤以為(wèi)那(nà)是喜歡。其實也不過是某一刻的好感，畢竟心動都不是答(dá)案，心定才是！适合各種心情的句子整理(lǐ)分享，希望對你(nǐ)有(yǒu)所幫助！适合發朋友(yǒu)圈的句子（一） 終是莊周夢了蝶，你(nǐ)是恩賜也是劫...
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讀懂品牌給品牌營銷和(hé)市場(chǎng)的建議有(yǒu)哪些(xiē)
在我多(duō)年品牌咨詢顧問從業生(shēng)涯中，曾和(hé)許多(duō)創業者、CEO有(yǒu)過面對面的深入交流。這個(gè)過程中我發現，大(dà)部分企業在品牌建設上(shàng)都是“窮爸爸”思維，他們往往把打造品牌所花(huā)的錢(qián)當作(zuò)“消費”。...
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有(yǒu)深度有(yǒu)涵養的句子 看淡一切的霸氣句子
關于有(yǒu)深度有(yǒu)涵養的句子整理(lǐ)分享，生(shēng)活從未失敗過任何人(rén)，當我們感到疲倦時(shí)，我們必須保持忙碌，世界并沒有(yǒu)變得(de)越來(lái)越小(xiǎo)。 我們必須讓自己變得(de)越來(lái)越可(kě)愛(ài)。 不要消磨生(shēng)命，而要享受生(shēng)活！那(nà)麽關于有(yǒu)深度有(yǒu)涵養的句子都有(yǒu)哪些(xiē)呢？一起來(lái)欣賞有(yǒu)深度有(yǒu)涵養的句...
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2022年10大(dà)營銷趨勢預測！營銷,風口,元宇宙,品牌
2022年已經到來(lái)，未來(lái)會(huì)是什麽樣？營銷的趨勢又會(huì)發生(shēng)什麽變化？十點預測，讓你(nǐ)先一步掌握2022營銷熱點。...
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品牌營銷的5個(gè)步驟是什麽
如果說概念營銷對于産品價值的提升總是徘徊在若有(yǒu)若無之中的話(huà)，那(nà)麽品牌營銷便是實實在在的表現了。最近一期的美國《商業周刊》刊登了全球最有(yǒu)價值的 100個(gè)品牌的排行(xíng)榜，可(kě)口可(kě)樂以689.5億美元的品牌價值榮登榜首，這充分說明(míng)了實施品牌戰略能帶來(lái)怎樣的直接經濟效益。現在的問題是人(rén)們的生(shēng)活進入了一個(gè)信息化空(kōng)間(jiān)，對于醫(yī)藥企業來(lái)說，産品的同質化和(hé)廣告宣傳的諸多(duō)限制(zhì)，使得(de)數(shù)不勝數(shù)、大(dà)同小(xiǎo)異的所謂“品牌”信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發現并看好自己的品牌，确實是擺在每一個(gè)企業面前的重...
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品牌營銷4個(gè)策略是什麽？
品牌營銷4個(gè)策略 把企業的信譽、文化、産品、質量、科技(jì)、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符号，着力塑造其廣泛社會(huì)知名度和(hé)美譽度，烙印到公衆心裏，使産品随品牌符号走進到消費者心裏。這個(gè)過程就是打造品牌。
品牌附加值不是按照其投資額推算(suàn)的。強勢品牌低(dī)投入，高(gāo)收入。所帶來(lái)的高(gāo)額利潤，多(duō)倍超出市場(chǎng)平均水(shuǐ)平。... -
品牌營銷是什麽怎麽做(zuò)
品牌營銷(Brand marketing)，是通(tōng)過市場(chǎng)營銷使客戶形成對企業品牌和(hé)産品的認知過程。市場(chǎng)營銷既是一種組織職能，也是為(wèi)了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值，管理(lǐ)客戶關系的一系列過程。品牌營銷不是獨立的，品牌可(kě)以通(tōng)過傳統營銷和(hé)網絡營銷一起來(lái)實現，二者相輔相成，互相促進。...
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