2022年10大(dà)營銷趨勢預測！營銷,風口,元宇宙,品牌

2022年已經到來(lái)，未來(lái)會(huì)是什麽樣？營銷的趨勢又會(huì)發生(shēng)什麽變化？

回望2021，發生(shēng)了許多(duō)令我們印象深刻的瞬間(jiān)，不管是對疫情的控制(zhì)還(hái)是大(dà)型賽事如奧運會(huì)的成功舉辦，都讓我們對未來(lái)充滿希望。

下面，我就總結十點預測，讓你(nǐ)先一步掌握2022營銷熱點。

01 元宇宙：品牌營銷風口來(lái)臨

元宇宙是指誕生(shēng)于科幻小(xiǎo)說《雪崩》的概念，現在是指在XR、數(shù)字孿生(shēng)、區(qū)塊鏈和(hé)AI等技(jì)術(shù)推動下形成的虛實相融的互聯網應用和(hé)社會(huì)生(shēng)活形态。

2021年，“元宇宙”開(kāi)始爆火(huǒ)，從Facebook改名為(wèi)“Meta”後，更是掀起了全世界的認知高(gāo)潮，短(duǎn)短(duǎn)幾個(gè)月，元宇宙概念股、元宇宙平台、元宇宙IP層出不窮。

随着技(jì)術(shù)的發展，元宇宙不再是紙上(shàng)談兵，也為(wèi)品牌的營銷也提供了新的方向。例如抖音(yīn)上(shàng)的虛拟形象“柳葉熙”，3天吸粉200w；阿裏推出首個(gè)數(shù)字人(rén)員工AYAYI，參與品牌營銷活動；可(kě)口可(kě)樂推出NFT數(shù)字藝術(shù)品，用戶可(kě)在元宇宙平台中購買…

元宇宙營銷時(shí)代已經到來(lái)，作(zuò)為(wèi)品牌方應該做(zuò)好準備。2022年，除了虛拟偶像的建立，創作(zuò)自己的NFT作(zuò)品之外，品牌還(hái)要注重品牌商标和(hé)專利，全方位布局元宇宙。

02 Z世代營銷：品牌年輕化刻不容緩

Z世代指1995年-2009年出生(shēng)的一代人(rén)，随着這一代消費者的崛起，越來(lái)越多(duō)的品牌意識到，要赢得(de)市場(chǎng)，首先要赢得(de)他們的青睐。

無論新品牌還(hái)是老品牌，大(dà)品牌還(hái)是小(xiǎo)品牌，都在用年輕化的營銷方式吸引他們的注意力，像老幹媽開(kāi)始不斷推出國潮聯名；六神花(huā)露水(shuǐ)跨界推出雞尾酒；康王冠名綜藝《奇葩說》…

而在今天，除了年輕化的營銷方式，短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容和(hé)社交平台也成了品牌“尋找”年輕人(rén)的主要方式。抖音(yīn)就成為(wèi)品牌打入年輕群體(tǐ)的重要切口，B站(zhàn)和(hé)小(xiǎo)紅書(shū)成為(wèi)品牌争奪流量陣地的主戰場(chǎng)。

在2022年，這仍會(huì)是一個(gè)大(dà)趨勢。對品牌來(lái)說，如果想要長久生(shēng)存。還(hái)是那(nà)句話(huà)，得(de)年輕人(rén)得(de)天下。

03 私域流量：成為(wèi)品牌必要選擇

私域流量從一個(gè)營銷概念，發展到如今品牌的必要選擇。有(yǒu)兩個(gè)根本原因：

一是公域的營銷成本逐漸攀升，且拉新獲客的成本也在不斷提高(gāo)；

二是私域運營能有(yǒu)效地提升用戶的留存和(hé)複購，幫助企業創收。

浪潮新消費在年末發布的《2021新銳品牌私域營銷趨勢報告》指出，今天新消費品牌的私域滲透率已超80%。這就意味着今天品牌想要發展，不得(de)不重視(shì)私域。

随着大(dà)數(shù)據和(hé)各項技(jì)術(shù)的發展，未來(lái)渠道(dào)多(duō)元化和(hé)渠道(dào)自主化、線上(shàng)線下融合、公域私域融合将迎來(lái)新的發展。品牌構建私域流量依然是明(míng)年的一個(gè)核心話(huà)題，也會(huì)成為(wèi)品牌未來(lái)的常态。

04 數(shù)字化營銷：幫助品牌提升效益

所謂數(shù)字化營銷，就是指借助于互聯網絡、電(diàn)腦(nǎo)通(tōng)信技(jì)術(shù)和(hé)數(shù)字交互式媒體(tǐ)來(lái)實現營銷目标的一種營銷方式，也是當下不少(shǎo)企業的發展重點。

數(shù)字化營銷途徑包括數(shù)字媒體(tǐ)、廣告投放或營銷活動。對于品牌的營銷效果考核提供了技(jì)術(shù)上(shàng)的可(kě)能，小(xiǎo)到一場(chǎng)活動，大(dà)到産品和(hé)一個(gè)行(xíng)業推廣，甚至一個(gè)部門(mén)的營銷業績，都可(kě)以變得(de)可(kě)跟蹤，可(kě)評估，可(kě)預測，可(kě)考核。

所以，數(shù)字化營銷可(kě)以幫助品牌有(yǒu)效提高(gāo)推廣效益，穩步提升品牌知名度和(hé)用戶粘度。相信在2022年，數(shù)字化營銷技(jì)術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟，也會(huì)成為(wèi)許多(duō)品牌搶占先機的方向。

05 品牌自播：未來(lái)品牌直播的主流選擇

在最早的直播帶貨模式裏，通(tōng)常品牌方都隻是供貨商的角色，通(tōng)過主播進行(xíng)帶貨賣貨。但(dàn)随之出現的高(gāo)坑位費、造假刷量、自播翻車(chē)等問題的出現，促使了品牌方親自下場(chǎng)直播。

據相關報告，抖音(yīn)2021年6月商家(jiā)自播銷售額超去年同期的7倍，商家(jiā)自播成為(wèi)直播電(diàn)商行(xíng)業的新機會(huì)，新風口。

對于品牌來(lái)講，它們應該認識到，把自己的命運交給頭部主播，不是一個(gè)明(míng)智的方案，因為(wèi)頭部主播的高(gāo)額渠道(dào)費用，讓品牌很(hěn)難實現盈利。更有(yǒu)利的方式應該是構建自己的品牌護城河(hé)，在這一點上(shàng)，之于直播，品牌自播成為(wèi)一種廣泛共識。

2022年，品牌自播矩陣賬号趨勢應該會(huì)更加明(míng)顯，打造直播間(jiān)的深度，線上(shàng)線下的聯動也可(kě)能會(huì)成為(wèi)品牌自播新的發力點。

06 慈善營銷：做(zuò)公益就是最好的營銷

當下，越來(lái)越多(duō)的消費者願意為(wèi)富有(yǒu)企業社會(huì)責任感的品牌買單，企業的行(xíng)善也不再是一種負擔。

比如在河(hé)南水(shuǐ)災期間(jiān)，由于鴻星爾克低(dī)調捐出5000萬物資，大(dà)批消費者湧向鴻星爾克網絡及實體(tǐ)店(diàn)鋪，引起“野性消費”，公司銷售額連翻數(shù)十倍。

當消費者用更高(gāo)的溢價，更多(duō)金錢(qián)為(wèi)某品牌所代表的價值觀投票(piào)時(shí)，他們所期待就不僅僅隻是企業提供更好的産品、更周到的服務，而是渴望品牌代替自己向社會(huì)表達情緒和(hé)觀點。

2022年，必定會(huì)有(yǒu)越來(lái)越多(duō)的企業将慈善活動納入營銷計(jì)劃之中。這種活動不僅能赢得(de)消費者的尊重，保持良好的企業形象，還(hái)能在一定程度上(shàng)幫助業務上(shàng)的增長，可(kě)謂是一舉兩得(de)。

07 付費會(huì)員：用戶需求升級，會(huì)員遍地開(kāi)花(huā)

在消費升級的大(dà)背景下，國內(nèi)消費者的觀念和(hé)需求正在發生(shēng)改變，讓付費會(huì)員正在成為(wèi)一種趨勢。

例如三大(dà)視(shì)頻網站(zhàn)愛(ài)奇藝、騰訊、優酷，百度網盤的付費會(huì)員，網易雲音(yīn)樂、QQ音(yīn)樂的付費會(huì)員，京東plus、天貓88VIP等。

用戶成為(wèi)付費會(huì)員，就能享受到額外到專屬權益和(hé)優惠。企業也能直接獲得(de)會(huì)員收益，還(hái)能更好地提升用戶留存率，提高(gāo)單客産值。

随着互聯網向人(rén)們生(shēng)活的滲透，消費者的會(huì)員消費習慣會(huì)逐漸形成，一個(gè)“超級會(huì)員”時(shí)代随之來(lái)臨。相信在2022年會(huì)有(yǒu)越來(lái)越多(duō)的企業推出自己的付費會(huì)員，品牌也要把握住機會(huì)，搶占先機。

08 體(tǐ)育營銷：體(tǐ)育大(dà)賽彙集，品牌蓄勢待發

2021年是體(tǐ)育大(dà)年，歐洲杯、奧運會(huì)直至國足12強賽的進行(xíng)，體(tǐ)育産業重現活力。而即将到來(lái)的2022年，北京冬奧會(huì)、杭州亞運會(huì)、卡塔爾世界杯等重磅賽事将延續這樣的體(tǐ)育熱度。

對于品牌來(lái)說，這可(kě)是一次絕佳的營銷機會(huì)。例如2021年東京奧運會(huì)期間(jiān)，國內(nèi)不同轉播平台共推出35檔相關節目，吸引大(dà)量品牌贊助，幫助平台打赢“營銷仗”。還(hái)有(yǒu)像雅戈爾為(wèi)奧運冠軍送房(fáng)，紅旗汽車(chē)為(wèi)冠軍送車(chē)，都為(wèi)品牌賺足了聲勢。

2022年彙聚了這麽多(duō)的大(dà)型賽事，體(tǐ)育營銷依然是各品牌的優選。可(kě)以通(tōng)過贊助的方式來(lái)提升品牌認知度，也可(kě)以像華帝“奪冠退全款”一樣，策劃一場(chǎng)借勢營銷，實現名利雙收。

09 AI營銷：AI廣泛應用在營銷領域

AI即人(rén)工智能，AI營銷就是一種利用客戶數(shù)據和(hé)人(rén)工智能概念（如機器(qì)學習）來(lái)預測客戶下一步行(xíng)動并改善客戶旅程的方法。

随着技(jì)術(shù)的不斷完善，AI營銷現在被各個(gè)行(xíng)業使用，包括零售、銀行(xíng)、醫(yī)療保健等。在營銷領域，營銷機器(qì)人(rén)已經廣泛應用于客服電(diàn)話(huà)、新産品推銷等領域。另外，網站(zhàn)編輯、版權維護、品牌好感度分析等行(xíng)業也是人(rén)工智能的擅長的領域。

谷歌(gē)、微軟、阿裏巴巴、亞馬遜等巨頭公司全都重金投資AI，未來(lái)AI将在品牌營銷和(hé)企業經營中扮演越來(lái)越重要的角色。品牌應該将AI營銷應用納入明(míng)年的營銷戰略，助力品牌發展。

10 5G營銷：品牌營銷形式将發生(shēng)改革

随着5G時(shí)代的逐漸落地，5G在品牌營銷中的影(yǐng)響愈來(lái)愈深，移動通(tōng)信技(jì)術(shù)的發展與營銷的更叠密切相關，5G技(jì)術(shù)将推動信息傳播的加速變革，使其數(shù)據傳輸、畫(huà)面顯示的能力得(de)到有(yǒu)效提升。

5G不僅支持語音(yīn)和(hé)視(shì)覺交互，還(hái)增加了更多(duō)的沉浸式場(chǎng)景互動，随着5G技(jì)術(shù)的成熟和(hé)商用，新的感官層面的互動方式出現在大(dà)衆視(shì)野，品牌與用戶的互動方式也呈現多(duō)元化的趨勢。

比如：用戶看視(shì)頻的速度更快了，視(shì)頻和(hé)直播将無處不在，此類內(nèi)容将會(huì)是品牌未來(lái)主要的發力點；物聯網的完備，讓用戶與設備之間(jiān)交互速度更快，形式也更多(duō)樣。品牌營銷人(rén)員要開(kāi)始考慮AR增強現實、線上(shàng)線下全場(chǎng)景互動等多(duō)種新形式的廣告。

面對智能化、多(duō)元化、一體(tǐ)化的營銷新生(shēng)态，品牌隻有(yǒu)與時(shí)俱進，快速叠代營銷思維與能力樣才能實現持續增長，在新格局中占據高(gāo)位。

以上(shàng)就是結合當下消費者和(hé)技(jì)術(shù)發展，列出的2022年營銷趨。專家(jiā)預言，2022年将是疫情最後一年，不少(shǎo)企業也會(huì)迎來(lái)彎道(dào)超車(chē)機會(huì)，抓住機會(huì)就能赢得(de)競争。