關于品牌營銷及推廣的20個(gè)趨勢和(hé)走心建議（下）

上(shàng)次重現傳媒的營銷推廣師(shī)給大(dà)家(jiā)講了十條關于企業品牌的發展，今天給大(dà)家(jiā)講講個(gè)體(tǐ)品牌和(hé)個(gè)人(rén)發展。

個(gè)人(rén)品牌和(hé)個(gè)人(rén)的10條趨勢

（1）個(gè)體(tǐ)品牌時(shí)代真正到來(lái)

個(gè)體(tǐ)指的是以個(gè)人(rén)勞動為(wèi)單位的組織。這樣的組織越來(lái)越多(duō)，并且會(huì)在2022年突增。為(wèi)什麽是今年呢？

疫情的到來(lái)使得(de)各種在線協作(zuò)和(hé)辦公軟件的發展突飛猛進，同時(shí)社交化媒體(tǐ)和(hé)平台對內(nèi)容、教育等虛拟産品的需求量激增，個(gè)體(tǐ)生(shēng)産産品尤其是內(nèi)容産品換取收入和(hé)IP的可(kě)能性大(dà)大(dà)增加。

短(duǎn)視(shì)頻、借助短(duǎn)視(shì)頻的內(nèi)容傳播，自媒體(tǐ)、個(gè)體(tǐ)教育、稅籌顧問、教練、醫(yī)療顧問……個(gè)體(tǐ)在陸續成為(wèi)一個(gè)企業和(hé)組織，個(gè)體(tǐ)品牌的時(shí)代真正到來(lái)。

每個(gè)人(rén)是自己的CEO，正在成為(wèi)現實。

（2）相信專注和(hé)努力的力量

谷愛(ài)淩的內(nèi)容也都看了，滿屏刷的除了讓雞娃的人(rén)更焦慮之外，我想還(hái)有(yǒu)兩個(gè)點你(nǐ)要get到，那(nà)就是專注和(hé)努力。

最害人(rén)的一句誇獎是誇人(rén)聰明(míng)，如果有(yǒu)人(rén)誇你(nǐ)聰明(míng)，你(nǐ)要警惕。

相對專注和(hé)努力，聰明(míng)不是個(gè)稀缺資源。2022年以後，更加不是了。聰明(míng)保你(nǐ)一時(shí)，努力保你(nǐ)一世。

（3）品牌人(rén)的“見識”會(huì)越來(lái)越重要

認知高(gāo)度決定了人(rén)與人(rén)的差異，那(nà)麽認知高(gāo)度又是什麽決定的呢？

一方面是系統化“知識”的吸收，還(hái)有(yǒu)很(hěn)重要的一方面是“見識”。知識+見識=認知。

知識付費時(shí)代，大(dà)家(jiā)都沒閑着，對于知識的吸收和(hé)輸入已經如火(huǒ)如荼。接下來(lái)我想強調的是見識，“斯人(rén)若彩虹，遇見方知有(yǒu)”的那(nà)個(gè)見識。

一定要遇到過、見識過、親曆過，你(nǐ)才會(huì)産生(shēng)認知上(shàng)的突變。對于品牌人(rén)來(lái)說，尤其如此。

當你(nǐ)跟一個(gè)品牌人(rén)聊天，一定要多(duō)關注，對方的誇誇其談裏，有(yǒu)多(duō)少(shǎo)是道(dào)聽(tīng)途說或者書(shū)上(shàng)看來(lái)的，有(yǒu)多(duō)少(shǎo)是自己親眼見過，親身去過，親自經曆的東西。

這些(xiē)，才是拉開(kāi)差距的地方。

（4）個(gè)人(rén)品牌重點：别人(rén)希望你(nǐ)成功

對于品牌影(yǐng)響力這種簡單基礎的概念，任何人(rén)都能很(hěn)好的理(lǐ)解它。因此現在朋友(yǒu)圈、社交媒體(tǐ)滿屏都是對于自己的推廣。在積極展現自己這一點上(shàng)，很(hěn)多(duō)人(rén)都已經走在了前面，尤其是微商們。

個(gè)人(rén)品牌的重點其實是“别人(rén)願不願意你(nǐ)成功”，我們每天看到越來(lái)越多(duō)的“精英人(rén)設”在刷存在感，我們的內(nèi)心真的是“希望他們成功”嗎？如果不是，那(nà)麽對方的刷屏可(kě)以說是無效反而有(yǒu)損害的。

想産生(shēng)讓别人(rén)“希望你(nǐ)成功”的印象，光靠刷屏是沒用的。關鍵還(hái)得(de)想想“你(nǐ)憑什麽”這個(gè)問題。隻有(yǒu)“磨刀霍霍向豬羊”的營銷，會(huì)适得(de)其反。

哪些(xiē)稀缺、良好、真實的品質是你(nǐ)呈現出來(lái)的？

（5）有(yǒu)積澱的個(gè)體(tǐ)将完成厚積薄發

沒有(yǒu)無緣無故的品牌。

所有(yǒu)我們覺得(de)一夜爆發的品牌，之前一定經曆了不為(wèi)人(rén)知的積澱。

如果你(nǐ)身邊有(yǒu)這樣的人(rén)，他的積累和(hé)認知，遠超過他應得(de)的人(rén)氣，那(nà)麽他去經營個(gè)體(tǐ)品牌的話(huà)效率會(huì)更高(gāo)。相反對于那(nà)些(xiē)一味在研究技(jì)巧和(hé)方法，但(dàn)是積累還(hái)不達标的品牌來(lái)說，應該低(dī)調補課為(wèi)宜。

這個(gè)時(shí)代，強人(rén)是遮蓋不住的。同樣，名不副實也無法長久。

（6）财富不再是個(gè)人(rén)價值觀的核心

我先聲明(míng)：财富依然重要。

隻是在整個(gè)社會(huì)的價值觀排序裏，财富的排序會(huì)發生(shēng)變化。

曾經一度滿屏的“發财”、“賺錢(qián)”，遇到有(yǒu)錢(qián)人(rén)就喊爸爸，“以财富論英雄”的價值體(tǐ)系會(huì)發生(shēng)一些(xiē)變化。這背後有(yǒu)社會(huì)發展、疫情、文化等諸多(duō)因素。

接下來(lái)，更多(duō)美好的品德，比如“社會(huì)貢獻”、“學識”、“品味”、“情操”等更多(duō)元的關鍵詞将陸續替代财富對于個(gè)人(rén)的評估。

同時(shí)，個(gè)人(rén)品牌方面，一個(gè)财富指數(shù)很(hěn)高(gāo)，但(dàn)其他指數(shù)不高(gāo)的“資本家(jiā)”印象的人(rén)設，對于個(gè)人(rén)品牌的建設也會(huì)産生(shēng)阻礙。

（7）個(gè)體(tǐ)品牌聯盟會(huì)浮現

随着個(gè)體(tǐ)品牌越來(lái)越多(duō)，個(gè)體(tǐ)品牌的顆粒度越來(lái)越細，形成一個(gè)共同價值體(tǐ)系的“個(gè)體(tǐ)品牌聯盟”變得(de)很(hěn)有(yǒu)必要。

從18羅漢到五虎将，企業擅長将個(gè)體(tǐ)品牌變成聯盟體(tǐ)系，去壯大(dà)企業的共有(yǒu)品牌。未來(lái)個(gè)體(tǐ)品牌在面臨推廣、資源交換等一系列難題的時(shí)候，也将開(kāi)啓“聯盟”模式去獲客。這也是分久必合合久必分的一個(gè)玩法（雖然這中間(jiān)依然會(huì)存在很(hěn)多(duō)待解決的問題）。

（8）內(nèi)容類人(rén)才将會(huì)越來(lái)越多(duō)

2022年，最重要的品牌關鍵詞肯定是內(nèi)容。

如何表達，如何更精準的表達，如何表達更精準的影(yǐng)響别人(rén)內(nèi)容，是內(nèi)容工作(zuò)的關鍵。

對于大(dà)量從事B2B工作(zuò)的人(rén)來(lái)說，知識幾乎是他們工作(zuò)的全部，表達和(hé)傳遞這些(xiē)知識的水(shuǐ)平，就是區(qū)分一個(gè)人(rén)水(shuǐ)平的關鍵要素。對于2C工作(zuò)的人(rén)來(lái)說，精準表達出能讓人(rén)産生(shēng)共鳴的內(nèi)容，則是他們工作(zuò)的重點。商品的标準化程度越來(lái)越高(gāo)，區(qū)别商品差異的，除了性能，還(hái)有(yǒu)深刻的內(nèi)容。

因此，內(nèi)容的天空(kōng)下，是上(shàng)天給到整個(gè)人(rén)類共同的一個(gè)舞台。

（9）千萬别把“努力”當“內(nèi)卷”

警惕！內(nèi)卷這個(gè)詞被濫用了。

它剛開(kāi)始出來(lái)的時(shí)候，是用來(lái)形容在無法攤更大(dà)的餅的情況下，大(dà)家(jiā)花(huā)費了激烈的競争時(shí)間(jiān)所獲不變的一種尴尬行(xíng)為(wèi)。

但(dàn)是現在，似乎稍一努力，就變成了别人(rén)嘴裏的“內(nèi)卷”。

內(nèi)卷幾乎成了想要躺平的人(rén)的一個(gè)冷嘲熱諷的借口。

隻要努力的結果，是可(kě)以獲得(de)比你(nǐ)過去或者不努力，更好的結果，那(nà)就不叫內(nèi)卷啊。

明(míng)眼人(rén)，千萬别被這種“譏諷情緒”裹挾。

你(nǐ)看得(de)到的地方，人(rén)人(rén)都在諷刺“內(nèi)卷”，在你(nǐ)沒看到的地方，優秀的人(rén)都在瘋狂努力。

（10）學會(huì)讓子彈飛

讓子彈飛一會(huì)，是我的口頭禅。

想表達的是：不管面對自己的努力、别人(rén)的質疑，還(hái)是世事的費解和(hé)紛亂，先不要急躁，讓子彈飛一會(huì)再看。

不如沉默，看時(shí)間(jiān)怎麽說。

以上(shàng)10條，是重現傳媒營銷推廣師(shī)們對個(gè)體(tǐ)品牌及個(gè)人(rén)發展的一些(xiē)預判和(hé)想法。希望能幫助到大(dà)家(jiā)！