AYAYI、柳夜熙吸睛背後的虛拟IP打造，是品牌還(hái)是文創呢

虛拟數(shù)字人(rén)在過去一年被頻繁討(tǎo)論，最典型的案例當屬靠一條視(shì)頻上(shàng)熱搜，一周漲粉超400萬的虛拟美妝博主柳夜熙。相比過往AYAYI、Imma等數(shù)字人(rén)多(duō)在社交平台通(tōng)過靜态圖文物料進行(xíng)宣發，柳夜熙首條視(shì)頻內(nèi)容為(wèi)故事背景和(hé)世界觀做(zuò)了鋪墊，換言之，線性劇(jù)情可(kě)以在後續的視(shì)頻中陸續展開(kāi)，便于打造有(yǒu)故事的IP，其在賽道(dào)選擇和(hé)內(nèi)容設定上(shàng)也已為(wèi)後續商業變現鋪好了路。

客觀來(lái)看，當下大(dà)多(duō)虛拟人(rén)IP仍處于初步的人(rén)設打造階段，但(dàn)這并不妨礙用戶獵奇帶來(lái)的熱度加成，特别是在真人(rén)明(míng)星公關風險劇(jù)增的當下，虛拟偶像成為(wèi)越來(lái)越多(duō)品牌方合作(zuò)的選擇。

但(dàn)我們仍要思考的是，當越來(lái)越多(duō)近乎完美的超寫實形象被創造和(hé)複制(zhì)，新鮮感所帶來(lái)的熱度也将轉瞬即逝。什麽樣的內(nèi)容和(hé)運營方式才能搭建起虛拟數(shù)字人(rén)IP與用戶的情感連接？當虛拟偶像成為(wèi)職業，它的成長體(tǐ)系如何設置？有(yǒu)經可(kě)取，但(dàn)尚未沉澱出成熟且可(kě)複制(zhì)的方法論，仍需要背後的運營公司與品牌一起探索出更多(duō)路徑。

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